抖音商机涌现，刘畅如何缔造短视频新神话？

抖音火了，抖音抖民多了，商机视频抖音的涌现快手秒刷双击商机来了！无数用户在以个人或企业的刘畅方式涉足抖音大潮中，步入后才发觉问题一堆：热卖难做，何缔话营运难深入，造短广告难接，新神利润不稳定……这次特邀访谈的抖音对象——刘畅，可以说是商机视频短视频界重量级人物。

他开创了「畅所欲言」栏目，涌现他率领自己的刘畅团队，塑造「不齐舞团」、何缔话「国产恶搞大师」、造短「不安分的新神雨」、「淘气陈姑妈」等一系列矩阵IP；他创建了畅想大学，抖音也造就了魅影传媒的辉煌，全网拥有8000w粉丝，抖音粉丝数高达6000w，输出的视频获得500w播放总数抖音如何快速涨粉一万，其中「不安分的雨」1小时抖音号涨粉100w，目前全网粉丝已破亿人大关……今天，快手秒刷双击我们就走近他（畅姐）抖音如何快速涨粉一万，了解他一手构筑短视频的“新神话”。

怎样在抖音营运生态圈中快速成长？

好多人说抖音红了，在畅姐看来，抖音的发展是社会社交的一个注脚。互联网迎来5G时代，让用户对同样时间概念中所含有内容的要求越来越多，碎片化时间、泛娱乐闲暇成为一种必然趋势。目前抖音的用户群体主要集中在80后，她们中的大多数人正面临工作、生活各个方面压力，而抖音内容出现恰好减轻她们在现实中情绪。

在提及怎样运用好一个抖音的时侯，畅姐提及指出：“做好精细化营运！”，而运用好抖音更离不开这4点：垂直领域+泛娱乐内容+精准用户群+抖音算法。

1、领域有深度：对多数用户而言，抖音的门槛较低，就是一位阿姨，都可以成为抖音用户，所以假如想在这个领域做到真正的好，一定须要有垂直营运的深度。由于对有垂直度的抖音号而言，想要商业变现，除了可以接广告，还可以自行发展线下的产业链实现变现。

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2、内容有趣味：现在泛娱乐性综艺节目是主流，用户多数想通过阅读一些轻松的内容来放松，所以营运的内容太过空泛，用户肯定不感兴趣。想要突破内容的困局，不仅仅须要有真材实料，更须要些戏曲化的东西，来加强内容的影响力。

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3、用户有精度：抖音呈现给大众的视觉是一种爆发时的夺得，一个视频获得百万点赞，收割大批忠粉，虽然有效营运的结果是粉丝的质量精准。哪怕你营运是一个小众领域，只有1千人关注，并且有1千的精准用户，也远胜线下好多实体店的流动性用户。

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4、爆款有规律：想要让营运之道有的放矢，须要研究抖音的热门算法。“我们的畅想大学就仍然在研究抖音的算法：凡是突破100w点赞的视频，我们会整合出它们的文案规律、运营规律。这个方式不仅仅限于国外视频，我们也挖掘外国视频的创意规律，只有持续不断的研究最新的方式，能够让营运内容保持新鲜。”

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虽然结合畅姐的营运思路，我们很容易发觉：那些要点与「西瓜短视频助手」的产品特色功能一一对应。

比如，「行业排名榜」数据就是服务垂直领域，便捷用户迅速查找各个领域KOL数据信息；「热门视频」和「热门原声」就是通过大数据剖析挖掘潜在热卖素材，让更多用户可以快速生产有趣的内容；「播主详情」就是从粉丝画像、舆论热词、电商剖析、视频相关指标下降趋势等数据来解析我们粉丝的行为特点，让用户可以更精准的生产符合受众的价值内容。

怎么突破短视频营运成长困局？

在提到你们都关心的营运心得的时侯，畅姐也分享了她们IP成长困局，以及怎样突破的经验总结。

第一阶段：达到100w，怎么更进一步，实现双倍提高！

从自己的粉丝属性入手，降低在同质粉丝群体的爆光度，已达到实力圈粉。畅姐说起上云南央视《我想和你唱》节目，有幸同王源登台共舞，在节目里同韩红、汪涵等著名较高的名人交流。由于平台的粉丝群体与自己塑造女团IP粉丝契合度较高，所以形成强烈的同质粉丝的共振效应，200w粉丝一次突破！

第二阶段：达到300w粉丝，怎么甩掉常规套路，实现内容提高！

每走一个阶段，就会碰到不同困局，尤其是当帐号营运达到一个较大基数时侯，畅姐分享让小编意识到，不断总结经验，能够让自己的抖音内容营运之路走的更好！

一个碰巧的发觉：路人的侧面视角，常常要比正面展示疗效要更好，粉丝互动诉求常常不是在意内容的高大上，她们更喜好UGC真实而不虚伪的觉得。

所以我们用侧写的视角机位进行内容的拍摄编辑，展示结果验证一切：一条视频出现亿级的爆光量，获得800w的点赞！

第三阶段：抵达710w粉丝，怎样改变日活升高，实现格局提高！

下半年的抖音开始步入调整期，日活和用户数都呈现振荡下降趋势，非常是小号的点击量表现尤为显著，怎样改变这样的现况？

畅姐的言语中饱含智慧：我们的团队是从内容的格局出发。通过大数据剖析视频内容，我们发觉在中国市场，较为有传诵度的歌曲：如初期鸟叔的《江南style》，还是101的《燃烧我的千卡》……

这种歌曲的特点：都是唱跳互相结合，搭配神曲的风格，才实现内容突破。简而言之，歌曲的接受程度远远要低于街舞接受程度，能成为歌舞双料的KOL，会让用户愈发认同我们的IP。

MCN机构核心竞争力是哪些？

好多人组团玩抖音，签约一些达人资源，就可以算的上MCN机构，在畅姐看来，一个专业MCN机构具备4大核心竞争力。

第一：内容企划能力。对多数人而言，拍了一个100w赞的抖音视频很了不起，并且想持续生产10个，100个……就十分难。在短视频行业久了，才会发觉一个现象：好多团队到后期成本开支最大的地方就是订购段子（创意内容），所以对一个MCN机构而言，有持续创作能力，就决定团队可以走多远，所属的IP可以走多远。

第二：资源分发能力。作过新媒体的机构就应当晓得，最大程度扩大你传播的范围和力度，才可以让内容触达更多用户，所以对专业MCN机构，视频的分发不应当局限在某一个单一平台，应当同步玩转全球，你可以同步多少平台资源，也是机构核心竞争力的一个价值彰显。

第三：帐号营运能力。对好多网红达人，觉得只要回复后台的留言中级营运操作，就是抖音营运全部，恰恰相反，一个完整营运体系是各个环节相运作。怎样通过标题的展示吸引用户，怎样研究抖音算法制做有针对性的内容，怎么让粉丝不抵触的情况下，引导到粉丝群互动……正是由于达人缺少营运经验，所以多数达人帐号营运都是自然发展产生的。

第四：商业变现能力。个人接广告的时侯，由于缺少包装运作的经验，原先可以获得较高收益的单子，最终只能获得1/3的利润，甚至更少。而专业的MCN机构，除了可以提供优质的品牌包装服务，还可以获得更多议价的发言权，在市场上更有发言权。同平台签约时，获得合作周期和价钱，将会获得最大程度的利润。

对畅姐而言，上述4点是重要的，并且想在这个行业内做大做强，最关键还是诚信，同达人签约不是买断关系，是一种合作关系，彼此信任，共同成长，为了共同的利益，最后实现利益共享。

(责任编辑：综合)